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【星に】40代で無職 1536日目【願いを】彡☆ (1002ﾚｽ)
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559: [] 2021/11/08(月) 11:31:40 そろそろNo.1を入れ替えよう――。コンビニ国内大手のファミリーマートが、そう銘打った広告を都内の渋谷駅に掲げた。 コンビニ業界ナンバー1といえばセブン‐イレブン。広告では名指ししていないものの、ファミマがセブンに挑戦状をたたき付けた格好だ。 10月18日、ファミマは記者会見を開きPB（プライベートブランド）の刷新を発表した。お菓子類や日用品が中心の「ファミリーマートコレクション」、総菜類の「お母さん食堂」など複数あったPBを一本化し「ファミマル」に統合する。渋谷駅の広告はこのPB刷新にあわせたものだ。 「ファミマの商品は『おいしくない』とみなさんに思われているのに、ふつうに『おいしくなりました』と言っても伝わらない。世の中がある程度ざわつくような言い方をしないと」。 足立光CMO（最高マーケティング責任者）は、あえて挑戦的な内容にした狙いをそう説明する。 足立氏は「マーケティングのプロ」として著名な人物。日本マクドナルドの業績回復の立役者のひとりとしても知られる。 2020年10月にファミマの初代CMOに就任し、ブランドのテコ入れに乗り出した。今回の新PBの広告戦略も担っている。 ファミマは弁当などの商品開発力が他社に比べて劣るとよく指摘される。 しかし足立氏は、「商品が弱いと自分も思っていたが、それは大きな勘違い。イメージで圧倒的に負けている」と分析する。 〓〓〓 セブンとローソン、ファミマは売上以上に利益に天と地の差がある。 セブンが1800億円に対しローソンは90億円ない。 ファミマは160億円のマイナス http://mevius.5ch.net/test/read.cgi/cafe40/1635414921/559
そろそろを入れ替えようコンビニ国内大手のファミリーマートがそう銘打った広告を都内の渋谷駅に掲げた コンビニ業界ナンバーといえばセブンイレブン広告では名指ししていないもののファミマがセブンに挑戦状をたたき付けた格好だ 月日ファミマは記者会見を開きプライベートブランドの刷新を発表したお菓子類や日用品が中心のファミリーマートコレクション総菜類のお母さん食堂など複数あったを一本化しファミマルに統合する渋谷駅の広告はこの刷新にあわせたものだ ファミマの商品はおいしくないとみなさんに思われているのにふつうにおいしくなりましたと言っても伝わらない世の中がある程度ざわつくような言い方をしないと 足立光最高マーケティング責任者はあえて挑戦的な内容にした狙いをそう説明する 足立氏はマーケティングのプロとして著名な人物日本マクドナルドの業績回復の立役者のひとりとしても知られる 年月にファミマの初代に就任しブランドのテコ入れに乗り出した今回の新の広告戦略も担っている ファミマは弁当などの商品開発力が他社に比べて劣るとよく指摘される しかし足立氏は商品が弱いと自分も思っていたがそれは大きな勘違いイメージで圧倒的に負けていると分析する セブンとローソンファミマは売上以上に利益に天と地の差がある セブンが億円に対しローソンは億円ない ファミマは億円のマイナス
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