【税】清田スポーツちゃんねるについて語るスレ ★2

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838: あ [] 2024/11/20(水) 19:45:59.19 ID:+nQOApwY0

1995年 テレビ業界から見たブームの陰り　シリーズ　証言でつづる「Jリーグ25周年」

２２年前の新聞から見える「Ｊリーグブームの凋落」

今回は、古い新聞記事の引用から始めることにしたい。見出しは「Ｊリーグ３年目　前期のＴＶ放送日程決まる　実質的中継数は減　各局及び腰」。今から２２年前、１９９５年の２月２０日の東京新聞夕刊の記事だ。

リード文を読んでみよう。「Ｊリーグ前期のテレビの中継日程が決まった。ブームにわいた一昨年に比べ、このところの逆風もあって及び腰の姿勢が全体的に目立つ。今年は、Ｊリーグ中継を茶の間に定着させるための正念場になりそうだ」とある。記事によれば、この前期（３月１８日〜７月２２日）は民放・ＮＨＫ合わせて２１試合が、すべてゴールデンで中継されることが決まっていた。中継試合数そのものは、前年後期と同じだが、チーム数が２つ増えていること（この年からセレッソ大阪と柏レイソルが昇格）を考慮すれば「実質的な中継数は減った勘定になる」としている。

記事の中で、当時のＮＴＶ（日本テレビ放送網）のしかるべき人物がコメントを寄せている。日本テレビはこの年から水曜の試合は中継しない方針を打ち出したが、その理由について「残念ながら、一昨年から昨年の間に、Ｊリーグ中継の商品価値は、かなり落ちたと言わざるを得ない」。さらに、当時のＪリーグの現状について「一時の熱が冷めて、視聴者が冷静に試合を見るようになった。ある意味では今の数字が正常」という手厳しい見解も示している。ちなみにコメントの主は坂田信久スポーツ局次長。のちにヴェルディ川崎（当時）の社長に就任し、同クラブの東京移転に尽力する人物である。

「Ｊリーグ２５周年」を、当事者たちの証言に基づきながら振り返る当連載。第３回の今回は、９５年（平成７年）をピックアップする。「戦後５０年」という大きな節目となったこの年は、阪神淡路大震災（１月１７日）とオウム真理教による地下鉄サリン事件（３月２０日）が立て続けに起こっており、わが国の大きな転換期でもあった。その時代のうねりは、Ｊリーグも決して無縁でなかったように思えてならない。

９５年のＪリーグといえば、試合は民放のゴールデンタイムで中継されていたし、ジョルジーニョ（鹿島アントラーズ）やドゥンガ（ジュビロ磐田）といった大物選手も相次いで来日。だがそれ以上に、この年は「ブームの凋落（ちょうらく）傾向が始まった年」としても記憶されている。その傾向に早くから敏感に反応していたのが、視聴率を何よりも重視する民放キー局であった。今回は開幕３年目で迎えたＪリーグブームの陰りについて、当時テレビ業界の最前線で活躍していた人々の証言を交えながら探ってみることにしたい。

http://mevius.5ch.net/test/read.cgi/eleven/1729221489/838

839: あ [] 2024/11/20(水) 19:46:31.64 ID:+nQOApwY0

「日本サッカー冬の時代を支えた」テレビ東京の場合

「もともとテレビ業界に入りたいというより、むしろサッカーの仕事がしたかったんです。でも当時、日本のサッカーはアマチュアだったから『サッカーの仕事』といっても選択肢はなかったんですよね。だったら、あの『ダイヤモンドサッカー』をやっているテレビ東京しかない（笑）。だから役員面接でも、サッカーの話ばかりしていました」

現在、東京ヴェルディのパートナー営業部と普及部を兼務する葉梨忠男が、テレビ東京に入社したのは８５年のことであった。最初に配属されたのは営業部。当時のテレビ東京には、営業が企画を立てて、スポンサーを集めて番組を成立させるというシステムがあった。加えて『三菱ダイヤモンドサッカー』という看板番組があり、他局に比べてサッカー番組に対する上層部の理解もあった。「サッカーの仕事がしたかった」葉梨にとり、まさに理想的な職場環境だったといえよう。ちなみに、開幕したばかりのＪリーグにも「日本サッカー冬の時代を支えた」テレビ東京に対して、一定以上のリスペクトがあったと葉梨は考える。

「９３年の鹿島とヴェルディのＣＳ（チャンピオンシップ）は、ウチとＮＨＫが中継したんですけれど、この２局は絶対に外せないというのが、川淵（三郎＝当時チェアマン）さんたちの認識だったと思います。日本リーグ時代から中継をやっていたのはウチとＮＨＫくらいでしたから、Ｊリーグ側も義理を感じていたんでしょうね」

その一方でテレビ東京は「Ｊリーグを広く、分かりやすく伝えよう」という思いから『ダイヤモンドサッカー』を復活させている。海外の試合を２週に分けて放映していた、第１期『ダイヤモンドサッカー』は６８年から８８年まで放映されていたが、第２期はＪリーグ開幕直前の９３年４月にスタート。同年、テレビ朝日の『Ｊリーグ　Ａ　ＧＯＧＯ！！』やＴＢＳの『スーパーサッカー』など、民放各局も相次いでＪリーグ情報番組を制作しているが、サッカーの番組制作ではテレビ東京に一日の長があった。それは、葉梨のこの証言からもうかがえる。

「あの当時、他局のスポーツ局の連中と横のつながりができていて、よく一緒に飯を食いにいったりしていたんです。『テレ東はいいよね。好きなようにサッカー番組を作ることができて』なんて、よくうらやましがられましたね。他の局だとサッカー番組と言いながらも、会社事情でバラエティー要素を盛り込まないと、という雰囲気があった。でも、テレ東にはそれがない。内心、じくじたる思いだった人もいたでしょうね。Ｊリーグが開幕して『サッカーを文化にするチャンス』と、みんな考えていたでしょうから」

http://mevius.5ch.net/test/read.cgi/eleven/1729221489/839

840: あ [] 2024/11/20(水) 19:47:07.97 ID:+nQOApwY0

「はやり物のアンテナが働いていた」フジテレビの場合

Ｊリーグ開幕当時、テレビ東京と真逆の発想でＪリーグ情報番組を制作していたのが、フジテレビである。週末のＪリーグの試合をさまざまなデータから予想する『デタカルチョ』。そして当時のＪリーガーを徹底的にイジりながら、彼らのスーパープレーを一挙に紹介する特番『Ｊリーグ超プレー大賞』。これらの番組を世に送り出していたのが、フジテレビのスポーツ番組の伝説的プロデューサー、村社淳（むらこそ・きよし）である。

「『デタカルチョ』は深夜枠でしたが、のちのｔｏｔｏを意識した番組でしたね。試合の天候だけでなく、勝敗の予想に方位学まで取り入れたりして、ちょっとふざけたところもありましたけれど（笑）。『Ｊリーグ超プレー大賞』については、確かに選手を使って笑いをとっていた部分もありました。ただしそれは前段であって、メーンはあくまでＪリーグのスーパープレーだったんですよ。そこのところは、誤解していただきたくないですね」

Ｊリーグ中継に関しても、フジは独自の考え方を持っていた。９３年の開幕前、どのカードを中継するのかを決める際にも、フジは積極的にゴールデンの試合をオファーしたという。当時としては、非常に思い切った決断であった。

「ヴェルディと（横浜）マリノスの開幕戦はＮＨＫで決まり。だったら、ウチは（ホーム＆アウェー逆の）マリノス対ヴェルディでいこうと。とはいえ、始まる前は海のものとも山のものとも分からないですから、他局さんは無難に昼間のカードを狙っていたんですよ。その後、開幕戦の視聴率が３０％を超えたものだから（３２．４％）、そこからはもう奪い合い（苦笑）。そういう意味で、当時のフジは立派でしたね。ちゃんとはやり物のアンテナが働いていましたから」

８３年入社の村社には、当時マイナースポーツだったサッカーを何とか盛り上げたいという強い思いがあったという。しかし最初に配属された編成では、「数字（視聴率）がなければ民放は存続し得ない」という教えを徹底的にたたき込まれた。そのためだろうか、サッカーへの思いとは別に、数字に関しては極めてドライな印象を受ける。

「Ｊリーグの数字が良かったのは、開幕から２カ月くらいだったんですよね。秋風が吹くころにはいったん沈静化するんですが、『ドーハ（９３年のワールドカップ・アジア最終予選）』を境にまた化けるんです。１２月の（清水）エスパルス対ヴェルディの試合は、またしても３０％超えでした（３０．８％）。でも、Ｊリーグ中継でウチが３０を取れたのは、あれが最初で最後。９５年くらいになると、もう１桁が当たり前になりましたね」

http://mevius.5ch.net/test/read.cgi/eleven/1729221489/840

841: あ [] 2024/11/20(水) 19:47:40.98 ID:+nQOApwY0

民放各局がＪリーグを「オワコン」と見なした背景とは？

実際、９５年のフジのＪリーグ中継の視聴率をリサーチすると、最高視聴率はヴェルディ川崎と横浜マリノスによるＣＳで１３．５％。レギュラーシーズンはいずれも１桁であった。中継カード数も９５年の１１から９６年は７、さらに９７年は２にまで激減。ゴールデンでの中継もなくなった。「サッカーのテレビ東京」も、状況は似たようなものであった。

「９４年の終わりぐらいから（Ｊリーグ中継の）視聴率が悪くなったんですよ。ゴールデンで生（中継）は、どうなんだと。それでもテレ東はサッカーを大事にする局だったから、ちゃんとスポンサーが付けば『やりましょう』という感じではあったんです。でも、スポンサーもお金が続かなくなったんですよね。『ダイヤモンドサッカー』についても、前の年（９４年）の秋には全国（放送）からの撤退が決まっていました」（葉梨）

実は９５年当時、テレビ制作会社に勤務していた私は『ダイヤモンドサッカー』でＡＤ（アシスタント・ディレクター）を務めていた。最後の収録となった３月２６日のテレビ欄を見ると、「必見！Ｊ＆外国人テクニック集！」という、ぼんやりしたサブタイトルが付けられていて、内容もおよそ「最終回」らしくなかったことを覚えている。その後、『ダイヤモンドサッカー』は予算規模を縮小して関東ローカルで命脈を保ったものの、９６年９月に終了。最後は、土曜の１８時３０分からの３０分番組だった。

Ｊリーグブームの陰りは、なぜ９５年に顕在化したのだろうか。この年の資料を俯瞰してみると、いくつか思い当たる節が見られる。まず、野球界の盛り返し。阪神淡路大震災が発生したこの年は「がんばろう神戸」を合言葉に、オリックス・ブルーウェーブがパ・リーグ優勝を果たした（その中心にいたのは、言うまでもなくイチローだ）。一方、海の向こうに視線を転じれば、ロサンゼルス・ドジャースの野茂英雄がメジャーリーグで新人王を獲得。こうした野球界の活況に対して、Ｊリーグは話題性に乏しかった。国民的スターだった三浦知良が、前年にイタリア（ジェノア）に渡ってしまったことも大きかったように思う。

一方で９５年という年は、翌年のアトランタ五輪に向けてＵ−２２日本代表に注目が集まった年でもあった。翌９６年３月、彼らが２８年ぶりに本大会の扉をこじ開けた時、その瞬間を中継していたのがフジ。「あそこから、もう完全に代表モードですよ。『いいとこ取りのフジ』とよく言われましたけれど、僕は褒め言葉だと思っています」と村社は回想する。世の中の関心は、Ｊリーグから代表へと着実にシフトしていた。と同時に、民放各局にとって、もはやＪリーグは「オワコン（終わったコンテンツ）」状態となっていたのである。

それから２０年後の２０１５年、Ｊリーグは「地上波での露出」を目的に、Ｊ１リーグの２ステージ制復活を断行する。しかしＣＳ決勝の視聴率は、期待していたほど振るわなかった。優勝が決定する第２戦を中継したＮＨＫは１０％を何とかクリアしたが（１５年が１０．４％、１６年が１１．７％）、久々の民放ゴールデンとして注目されたＴＢＳは２桁にも届かず（１５年が７．６％、１６年が７．３％）。結局、２ステージ制は２シーズンで終了した。この厳しい現実を目の当たりにしたＪリーグは、地上波でもスカパー！でもない、ＤＡＺＮという黒船メディアに活路を見いだす。かつて民放キー局に見捨てられたＪリーグは、２０年以上の時を経てテレビを見限ったのではないか──。当時、テレビ制作現場の底辺で働いていた私は、あれから２２年が経過して、そんなことを考えている。

http://mevius.5ch.net/test/read.cgi/eleven/1729221489/841

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