[過去ﾛｸﾞ] NHK総合を常に実況し続けるスレ 140245 罪悪感 (1002ﾚｽ)
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7: 2017/11/25(土)09:20 ID:nn7K4wuI(1) AAS
”嫌われない広告”をどう目指すか
超後発といえる楽天が、広告事業で発揮できる強みは何か。有馬CEOは「質の高いID」と「購買データ」の2つを挙げる。
今回の事業の”肝”だ。「テレビがネットにつながっていれば秒単位で視聴データを得ることができる。また、位置情報を活用して来店データを取ったり、楽天スーパーポイントのパートナーになっているコンビニ、ドラッグストアチェーン、
飲食店などから店頭購買データを収集したり、楽天カードの決済データも活用できる。これらを組み合わせれば、本当に効果の高い広告手法を見極められる」10月の営業開始に先立ち行った実証実験では、
視聴者数や購入者数が実数でわかる点が広告主に受けたという。 市場が拡大するネット広告だが、
一方では「アドブロック」の波が押し寄せている。しつこく表示されるターゲティング広告に煩わしさを感じている人が増えており、米グーグルや米アップルがネット上における利用者の行動のトラッキングを制限する方向に動いているのだ。
有馬CEOは、この点を考慮したサービスづくりの必要性を語る。「(会員から)データを預からせていただくからには、広告といえど、ユーザー側にもメリットの高いサービスを追求しなければならない。
性別や年齢といった単純な属性に寄らない趣味・趣向を把握し、個々人が本当にほしいと思える商品の広告が出るような仕組みを作りたい」。
楽天のビジネスモデルは変革期にある。「これまでは楽天市場を中心にしたマーケット(EC)ビジネスの会社だったが、これからは会員情報を中心に据えたデータビジネスの会社になる」と、三木谷会長も語っている。広告事業の成否は、重要な試金石となりそうだ。
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