[過去ﾛｸﾞ] 【プロ野球】＜巨人＞やっぱり“おじさん”の球団？ [Egg★] (54ﾚｽ)
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1(1): Egg ★ 2022/03/31(木)21:34 ID:CAP_USER9(1/3) AAS
東京ドーム（以下ドーム）の100億円改修はファンにとってはどういった意味を持つのか。
開場以来、最大規模の改修という触れ込みで多くのマスコミで取り上げられた。しかし観客が実際に足を運ぶようになると賛否両論の声が聞こえきている。コロナ禍での経営面重視と顧客満足度向上の両立ができるかに注目が集まる。
大改修が終わり3月1日に報道陣へ公開され翌2日からのオープン戦から使用されているドーム。入場ゲートに入ると各種サイズのデジタルサイネージが設置さており幻想的な世界が広がる。多様な観戦スタイルに対応できる座席も新設され、どこかのシアターにいるような錯覚に陥る。そして外野席上に設置された国内最大級の大型ビジョン、外野フェンス上部にのLEDリボンビジョンが彩りを加えている。
「新型コロナ対策とともにデジタル化が改修の柱です。各所に設置されたデジタルサイネージの数の多さはスポーツのスタジアムでは考えられないレベル。最近は駅などで同様のスタイルが採用されているがエンタメ施設でここまでやるのには驚いた。大型ビジョンやLEDリボンビジョンなどの設備も素晴らしく世界に引けを取らない球場になった」（巨人担当記者）
福岡PayPayドームやバンテリンドームなど外野席後方に巨大ビジョンを備えている球場がある。LEDリボンビジョンは横浜スタジアムやZOZOマリン、甲子園などにも設置されている。しかし両方を世界レベルの規模で設置しているのはドームだけだ。
省5
2(1): Egg ★ 2022/03/31(木)21:35 ID:CAP_USER9(2/3) AAS
「座席自体への改修がされなかった部分への疑問の声は聞こえます。88年開場のドームは国内外を見渡してもかなり古い施設。日本人の体型の変化もあり座席間はかなり狭く通路へ出るのがかなり難儀です。女性客にとってはトイレなどへ行きにくいのは致命的欠陥と考えられます」（巨人担当記者）
「立ち見席をなくして個室スタイル席を設けることで場内コンコースの混雑は改善されるはず。客単価も上がるのでビジネス的にも良策です。しかし女性限定のガールズジャイアンツシートがなくなったことに驚きました。エンタメではライトな女性ファンを掴むのが定石です。この席がなくなったことで足を運びにくくなる女性ファンは少なくない」（スポーツビジネス関連会社）
ガールズジャイアンツシートは3塁側外野寄りの一角に設置されていた女性限定シート。シートがピンク基調になっており、オリジナルグッズも付いていた。勝利試合後にはグラウンド上でヒーロー選手との記念撮影会も行われるなど、十二分過ぎるほどの特典があった。コロナ禍の影響で20年から販売を見合わせていたが、全座席通常販売となった今年も販売予定はなさそうだ。
「スタンド一角がピンクで女性らしい華やかな感じがあった。またグッズなどもそうですがファンを見ていても女性らしさが少なく感じます。例えば開幕シリーズ、中日側にはドアラのカチューシャをつけた女性ファンが目についた。ディズニーランド感覚でコスプレを楽しんでいるようです。巨人ファンの中にそういった姿を見かけるのは少ないです」（在京テレビ局関係者）
「コロナ禍で球団経営が圧迫されており早急な打開策が必要。そのためにまずは客単価が高い個室タイプなどのプレミア席を増やした。グッズが付くなどコストもかかるガールズジャイアンツシートが無くなったのもその一環ではないか。中長期的な女性ファン獲得も大事だが、まずは経営的に現実路線を選んだのでしょう」（スポーツビジネス関連会社）
3: Egg ★ 2022/03/31(木)21:35 ID:CAP_USER9(3/3) AAS
「例えば電鉄会社はデジタルモニター付きの新型車両をどんどん投入している。車内広告を多様化でき出稿数、金額を増やすことができる。乗客数を大幅に増やすことには限界があるので広告での収益を上げるしかない。ドームと巨人も同様で大型ビジョンでの広告収入、チケットでの顧客単価を上げることから始めたのかもしれない」（大手広告代理店関係者）
各球団ともコロナ禍の影響で苦しい経営状況に変わりはない。生き残るためにさまざまな方策を練っており巨人はそのための秘策、ジョーカーとしてドーム大改修に踏み切ったようだ。当面は収入重視での興行をすることが予想される。
「絶対人気を誇るスターの坂本勇人も今年で34歳。女性ファンを取り込める魅力的な若手選手が出てきていない現状で、このような施策がどうなるのか。しかし巨人・大鵬・卵焼きの時代から巨人は大人の男性ファンが支えてきた部分はある。ある意味、巨人の原点回帰かもしれない」（巨人担当記者）
「（改修は）経済的に豊かな男性をターゲットにしているように感じる。よほど好きな人以外、女性ファンは減るかもしれないですね」
開幕3連勝を惜しくも逃した試合後、ドーム内コンコースで巨人ファンの女性が語ってくれた。その横をドアラのカチューシャを耳につけた中日ファンが笑顔で通り抜けて行ったのが印象に残った。
省1
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