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113: 2011/11/28(月)03:59 ID:zEvoMrIl0(1) AAS
洗剤市場を一変させた花王 「アタックNEO」
2009 年、花王が発売した衣料用コンパクト液体洗剤 「アタックNeo（ネオ）」 は、
洗剤市場を一気に変えた。年間 2000 億円の衣料用洗剤市場で、それまで主流だった
粉洗剤を液体洗剤が逆転したのである。その主力となったのが、前年９月に
発売された 「アタックNeo（ネオ）」 などのコンパクト液体洗剤で、すでに市場では
20%のシェアを占める。その中で Neo シリーズは７割を占めている。
開発に携わったファブリックケア事業グループ・水谷淳さんは 「エコロジーと
エコノミーを共存させた商品」 を、「原油価格の高騰により、買い控えとエコバック
の流行など環境意識が高くなった09年に発売した」 ことがヒットの要因という。
「アタック Neo」 は従来製品の 40% の量で同等の洗浄能力を持つうえ泡切れがよく、
省7
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