[過去ﾛｸﾞ] 【ネット】恵方巻の販売競争に待った！新聞広告で「もうやめにしよう」と訴えたヤマダストアーに称賛の嵐★３ (1002ﾚｽ)
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303: 名無しさん＠１周年 2018/02/05(月)21:06 ID:PwSejkFP0(2/3) AAS
仕掛けたのは大阪の海苔協同組合「昭和会」の宝海苔（本社・大阪市中央区）
創業者の三男 山路昌彦氏によれば、海苔がたくさん取れるようになって何とか消費を
増やそうと思って考え付いたアイデアなのだと言う。
「食いだおれの街で早食い競争なんて、いかにも大阪らしくて絵になるし、
黙々と巻きずしにかぶりつく姿がオモロイやんか」
という彼らの発想は見事に当たりマスコミを引き込んでの一大イベントヘと成長する。
※ 毎日新開夕刊大阪版1998年2月3日付
海苔組合によるビラでの周知とマスコミに取り上げられた早食い競争。
この相乗効果により、節分の巻きずしは関西の伝統文化として認知されるに到ったのである。
山路氏は取材に釆たマスコミに丸かぶりの由来をたずねられると、
「ずっと昔からやっていたものだ」と答え続けたのだという。
「それこそ風習なんてこうやってできていくもんやないの」
と語る彼の見解からは、大阪商人が持ち得た巧みな伝統利用の視点を伺うことが出来る。
以後、節分の巻きずしは関西の伝統文化として世間に浸透していく。
引用
『比較民俗研究』23．2009／3 現代人における年中行事と見出される意味 一恵方巻を事例として−
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