[過去ﾛｸﾞ] 健康食品業界はほとんどブラック企業 (448ﾚｽ)
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296: 2014/05/28(水)16:49 ID:ZiiajQ2V(1/2) AAS
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時事日想：健康食品の怪しいキャッチコピーは“誰得”なのか Business Media
2chｽﾚ:dqnplus
1 ：気まぐれな豚肉 ★：2014/05/28(水) 07:26:08.56 0
グルグルと膝を回して歌を歌ったり、ダイエットしたお笑い芸人のスッキリとした腰回りにCGの炎が
ボッと燃えたり、「52歳 『スゴイ！』と妻が」なんて思わせぶりなキャッチコピーがあったり――。
健康食品やサプリメントの宣伝文句を「うさん臭せえなあ」と感じる人は多いのではないか。
なかには、わざと怪しくしているんじゃないのと訝（いぶか）しむほどのクオリティもあるが、実は
ああなってしまうのもしょうがない部分もある。
薬事法のなかに医療品の定義として、「身体の構造、機能に影響を及ぼす」という文言がある。つまり、
「機能」をうたった時点でそれは薬（この場合は一般用）。健康食品と言いながらも「なにがどうなって
健康になる」というプロセスがうたえないのは、これが理由だ。
とはいえ、商売なのでなにかしらのセールストークをしなくてはいけない。
そこで「スゴイ！」とか「スッキリ！」という煽（あお）り文句や、膝を回すとかの動作で客をひきつける
という手法が生まれる。「必要は発明の母」というわけだ。
「機能」はうたっていないが、ムードやボディーランゲージでいかに「機能」のニュアンスを伝えるか――。
乱暴な言い方をすれば、今の健康食品やサプリメントは「口のうまさ」で勝負が分かれるといってもいい。
ただ、誤解してもらいたくないのは、すべての健康食品やサプリメントが「口のうまさ」だけで売られている
わけではない。マジメに成分を研究し、健康に寄与するような商品をつくり、それが顧客から評価されている
メーカーももちろんある。が、どんなにマジメに製品をつくったところで、それがうたえないので、不真面目
な企業とさして変わらないように見えてしまっているのだ。
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