◆視聴率情報提供専用スレ2914◆

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673: 名無しでいいとも！＠放送中は実況板で [] 2017/12/23(土) 18:49:53.73 ID:rYjdXPOb0

日テレ「笑点」高視聴率でも笑えなかった“寒～い”フトコロ事情

「CM収入は民間放送局の大きな収入源で、価格を決めるのが視聴率。数字はすぐには出ない
ので、結果を受けて、遅れてその枠の値段が決まるのです」（広告代理店社員）

この価格原理から考えれば、「笑点」こそ日テレの稼ぎ頭ということになる。だが、ある日テレ
関係者はため息交じりにこう明かす。「『笑点』視聴者のほとんどが、後期高齢者で平均年齢
70歳を超えています。老人しか見ないので、基本的には儲かってないのです」

いわゆる「視聴率」とは「世帯視聴率」のこと。現在、広告代理店、テレビ局、スポンサーが
シビアに注目するのは「世代別視聴率」だ。ちなみに、「世帯別──」はテレビ業界で“見た
目”と呼ばれている。

スポンサーにとって最も“おいしい”のは、購買力のある20～40代が見る番組。70代を中心とした層は、
「シャンプーなら〇〇」など、決まったものを買うためCMを出す意味がない。「季節ごとに新機種を
出す携帯電話の会社や、化粧品会社。イベントを告知するディズニーランドなどのお金のある企業は、
『笑点』にCMを出しません」（前出・日テレ関係者）

80年代まで「笑点」は、「ゴホンと言えば」の「龍角散」による1社提供。テレビ創成期には、
枠を永続的に買ってくれる「1社提供」は局にとってありがたい存在だった。「『1社』は値段が
固定されていますので数字が上がれば、企業が多く払わずに済み得をします。下がれば枠の
値段が安くならないので、局が得をするという矛盾を含んでいました」（前出・代理店社員）

高度経済成長期終了後、「1社提供」は、数字を出してCM枠を高く買ってほしい局にとって負担となる。
「笑点」のスポンサーも複数社提供となっていった。ところがである。

「高齢化社会にあって“見た目”は、家にいる老人が番組を見ると20％に届いてしまうのです。
『笑点』と似たような傾向を持っているのが『大相撲』。購買力を持っていない層しか見ないと
いう背景があって、『笑点』のCM枠は、他の番組に比べるとかなり安く、実は、赤字にはなって
いないというくらいレベルなのです」（前出・日テレ関係者）

http://mevius.5ch.net/test/read.cgi/tv/1513351888/673

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