[過去ﾛｸﾞ] ◆視聴率情報提供専用スレ3507◆ (1002ﾚｽ)
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5: 2021/02/18(木)10:38 ID:d9wUTxKC0(1/8) AAS
「テレビ画面争奪戦」に負けた放送局のしくじり コロナ禍の配信サービス定着が放送にダメ押し
2/16 15:01 配信
私は、放送事業は配信に負けたのだと受け止めている。人々がテレビに費やす時間は
配信より多くても、そして視聴率が上がっても、収益は増えない。それは、
テレビのビジネスモデルがすっかり時代に合わなくなったからだ。
まず若者に見られていない。メディアとして最大の欠陥だ。高齢化社会が進んで
しまったのに、世帯視聴率を長らく指標としてきた。その結果、世帯数が圧倒的に
多い高齢者に番組を向けてしまう“体質”になってしまった。
やっと個人視聴率の時代になり、若いタレントを出演させているが間に合わなかった。
若者たちは、そもそも「テレビでお笑いを見る」習慣がない。親世代の文化と感じて
いるだろう。YouTubeにいくらでも「自分たちの面白い動画」があるのに、親たちが
占領しているテレビを奪う必要はない。
一方、スポンサーもテレビをドライに見ている。視聴率の中身まで分析し、自分たちが
欲しいターゲットがいる番組にだけCMを打つ。視聴率が高くても高齢者ばかりだと
なると、多くの企業にとってCMを打つ意味はないのだ。高齢者に向けた番組はスポン
サーのニーズはないのに、高齢者に向けた番組作りに最適化しすぎてなかなか離れられない。
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