[過去ﾛｸﾞ] やっぱりKOREAが大好き♥vol.145 (16ﾚｽ)
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9: 09/07(土)22:34 ID:gxpXmuiH0(1) AAS
チャミスルが世界初の缶に その名も「チャミボール」 甘くないすっきり味で新登場
“緑の小瓶のお酒”でおなじみ、韓国焼酎（ソジュ）の「チャミスル」。韓国ではシェア65％以上を誇るトップブランドだ。
日本でも、20年春ごろから販売が急伸。今では20代の認知率が80％以上に達し、販売ボリュームも数倍に拡大した。
大きなきっかけとなったのが、コロナ禍とともに爆発的に広がった韓流ドラマのブーム。多くの作品中で、登場人物たちがチャミスルを飲む印象的なシーンがたびたび登場。
それを見たファンが、外出自粛中の家飲みに緑の小瓶を取り入れるケースが増えた。
ただ、曲がり角も見えてきた。 「21年にかけては大学生のユーザーが増えたが、その後は卒業、就職してライフスタイルが変化。それにともない、チャミスルから離脱する人が出てきた」。
眞露で同ブランドを担当するマーケティング部の宇佐見映里菜氏が説明する。 ほんのり甘いチャミスルを好んで飲んでいた学生も、社会人になって嗜好が徐々に変化。度数の高いお酒を飲むのは、翌日の仕事に響く。
そんな人たちにも長く愛されるブランドを構築する戦略の必要性に迫られた。
省7
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